中国高等教育学会广告教育专业委员会 2024 年学术年会在重庆举行

7月6日，由中国高等教育学会广告教育专业委员会（以下简称广告专委会）主办，四川外国语大学新闻与传播学院（重庆国际传播学院）承办，中国传媒大学广告学院、高等教育出版社、中国传媒大学博雅品牌研究院协办的“中国高等教育学会广告教育专业委员会2024年学术年会”在重庆召开。来自全国多所高校、单位的专家、学者、行业精英等150余人齐聚一堂，围绕“诚信创新、数字智能：广告教育前瞻视野”的主题进行了深入探讨。未来人才培养。” #

蒋恩来发表讲话

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中国高等教育学会副会长蒋恩来代表学会对大会的召开表示热烈祝贺。蒋恩来副主席指出，广告教育作为培养广告人才的坚强阵地，必须不断深化改革，深化广告职业内涵发展2024北京高等秘书学院，积极培养广告职业新人才，牢牢把握广告正确发展方向，推动我国广告业的高水平。高质量发展。广告教育专业委员会作为学会的重要分支机构，为广告教育从业者搭建了值得信赖、有归属的交流平台，是推动高校广告教育理论研究和实践总结的重要力量。为推动专委会工作更好开展，他强调：一是以更高的政治站位引领支行发展；二是以更好的学术研究助力高等教育强国建设；三是以更强的内部治理服务能力促进社会发展；四是扩大国际交流合作，扩大开放。 #

严功军致辞 #

四川外国语大学副校长严功军致欢迎辞。他表示，作为学术年会的主办方，四川外国语大学将秉持“开放、包容、创新”的理念，以更加严谨的态度、更加务实的态度2024北京高等秘书学院，为广告教育学术年会注入活力和动力。风格。严功军副院长认为，本届学术年会聚焦广告产业现代化、数字智能时代的广告研究、广告教育高质量发展等新命题。恰逢其时，他希望年会能够在深入交流中达成共识，紧密合作。通过合作形成优势互补，通过不断创新共谋发展。

丁俊杰致辞 #

广告委员会主任委员、国家广告研究院院长丁俊杰教授致辞。他表示，在大家的共同努力下，广告委员会不断探索、创新，在学术研究、人才培养、行业交流等方面取得了显著成效。随着时代的飞速发展，广告行业正在发生着前所未有的变化。本次年度学术会议不仅是一场学术盛宴，更是共同探讨广告教育未来发展方向的重要机会。希望与会人员在年会的各个方面畅所欲言，分享经验和见解，共同探索广告教育的新路径、新模式、新方法；以开放的心态，积极吸收行业实践经验和学术界前沿理论，不断优化课程体系和教学方法，为广告教育的未来发展打下坚实的基础。 #

黄胜民作报告

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中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄胜民做了题为“新导航：知识设备的重置”的报告。结合近年来广告行业的变化，探讨了广告教育流程再造和知识更新的必要性，以实现知识装置的重置，拥抱广告教育的大航海时代，探索未来的发展方向。 #

段春林作报告 #

华南理工大学广告委员会、新闻传播学院执行主任段春林教授围绕“相似思维、智能代理社会化、价值对齐：生成AI计算广告的三个核心概念”，指出：我们正在进入一个新的“人机时代”“协作”时代，知识库成为准思维的基础，推动生成式AI计算广告知识生产范式的转变；智能代理通过文字交互实现与用户的情感链接；而基于价值对齐的垂直场景模型为用户提供个性化服务。这些趋势需要学者们更多的关注和研究。

蒋志斌作报告 #

上海外国语大学智能广告与传播科学研究所所长蒋志斌教授做了题为“创意与技术的统一：数字智能时代广告教育内容体系的构建”的演讲，指出数据智能实现了广告运营的流程再造，形成了计算广告产业。在新生态中，??他提出当前广告教学内容呈现出不平衡的“双并行”结构；改革方向呈现双螺旋“渗透结构”；而广告教学内容的理想状态应该是“创作与技能回归一体”。虽然构建我国独立的计算广告知识体系任重而道远，但这对中国广告学术界来说也是一个重要的机遇社区获得话语权。 #

谭北平作报告 #

秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平发表题为《未来已来，生成营销新范式》的演讲。他从行业角度指出，人工智能带来的不仅仅是内容生成，更是一种新的营销范式，带来营销生产力的爆发，实现从智能营销到生成营销的转变。最后，他提出了“如何让AI更具创造力”的问题供与会者思考。 #

赵新立作工作报告

赵鲁副董事长主持 #

贾荣林副主席主持 #

陈素白副主席主持

本次论坛设有四个分议题：议题一“数字智能时代的广告人才培养”由广告委员会副秘书长、北京服装学院时尚传播学院执行院长谢平教授主持，广告委员会主任、宁波大学人文与传媒学院副教授庞聚爱点评。主题二“数智科技赋能品牌创新”由厦门大学广告委员会副秘书长、新闻传播学院广告委员会执行主任、党总支书记罗平教授主持北京外国语大学中国语言文学学院国际新闻与传播学院何辉教授点评。第三个专题“数字化智能化浪潮下的广告伦理与广告产业研究”由四川外国语大学新闻传播学院广告系主任宋进副教授、黄玉波教授主持，广告委员会副秘书长、深圳大学传播学院副院长点评。话题四“大光大赛各赛区负责人经验交流”由全国大学生广告艺术大赛重庆赛区负责人、重庆大学艺术学院袁恩培教授主持。来自全国多所大学的30余位客座学者分享了他们的论文。

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开幕式后，召开了广告专委会第二届董事会第三次会议。广告专委会秘书长、中国传媒大学广告学院院长赵新立教授作专委会工作报告，探讨专委会2023年主要工作情况，深度融入广告专委会详细汇报协会发展情况和2024年工作重点。他提到，专委会会员发展特别是个人会员发展取得了显著成效。同时，专委会积极融入中国高等教育学会发展，参加学会成立40周年大会等各项活动，在党建领导、组织凝聚力等方面不断开拓创新、社会公信力和综合影响力。未来，专委会将继续深度融入社会事业，推动社会高质量发展。

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