开通新浪微博 魏延安：七年之痒，天下谁人不识君

作者

魏西安

在你们纷纷关注一年一度的中秋节时，我却突然想起，2023年的8月17日——七夕节开通新浪微博，竟是我开通新浪微博的七华诞。借着这么一个节庆，作一次我的微博历程回顾，想来只是有意义的。 #

2011年8月17日，在团组织的统一安排下，我与诸多的团党员一起在新浪微博实名注册并发出了第一条微博。这一条微博，没有华丽的文字，也没有可爱的配图，更没有收到哪些评论和转发，也是简略地说了一声“我来了！”。 #

谁能想起，随后竟是十年的不离不弃，耕耘不辍。关于三年，你们常常会想起“七年之痒”，那是描述夫妇婚姻的，而套用在我与微博的十年牵手之旅上，其中味道，得无异乎？

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五年来，微博成为我工作生活不可或缺的一部份 #

自2011年开通微博以来，微博早已真正成为我工作生活的一部份，三年累计发出微博近3.9万条，主要内容为“三农”问题、农村电商、读书杂记、青年工作等方面，也有这些滞销农产品的信息。微博早已融入我的工作生活，会随时想起这个载体，用心去维护，一有空闲时间就该打理一下微博。 #

微博给我带给了这些收获，让我结交了新同学，学习了新知识，碰撞了新思想。

微博给我降低了一个方便的学习渠道，可以随时随地了解新闻和相关行业的知识；让我结交了一批行业内的同学并一直交流，在微博上大有“莫愁行路无知已，天下谁人不识君”的觉得；也促使了我的工作和深入探讨，产生了一些理论成果，非常是农村电商方面，能成为商务部、国务院扶贫办聘任的学者，与微博上的交流提高密不可分。

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而我的农村电商著作《农村电商——互联网+三农案例与机制》能出版，只是由于电子工业出版社的编辑在微博上发觉了我。 #

五年来，微博也带给幸福的苦恼，平常工作本身就忙，挤出来的时间大部份给了微博，倘若碰上滞销丑闻处理，每天3小时刷微博也不够用，可以说很辛劳。又由于高官这个身分，需要平白无故地经受一些热嘲冷讽并且辱骂。

但我却没有像很多人这样舍弃，而是寻思怎样样能够让自己的微博更有特色、更符合身分，2013年后主要专注于自己最熟悉和青年最关注的“三农”问题和农村电商领域。到现在，你们基本把我的微博定位为三农电商学者，我也一如既往地在微博之路上累并快乐着。

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五年来，微博让我意外成为“网红”

最初开通微博，也是作为一名党员去完成组织上的要求，但最终的结果却是一发不可拾掇。

在坚持三年后，

2013年我首次入围新浪微博山东政务微博榜前十，

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2014年荣获新浪微博“全国惠农公职人员”，

2023年初又被评为“政务微博风云人物”，

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2023年末荣获“全国十大党政高官微博”， #

2023、2023年继续荣获“全国十大公职人员微博”，人民网等媒体还专门为我发过报导。

荣誉纷至沓来，一方面是鼓励，另一方面就是鞭策，微博之路完全停不下去。 #

数字也可以见证辛劳的微博之路，三年发博3.9万条，平均每次15条，且几乎未曾间断过，这些坚持到最后也感动了我自己。 #

依据新浪微博提供的数据， #

2014年我共发微博5698条，总转发2.5万次，总评论1.2万次，获赞7655个，微博阅读量4519万；2023年发微博7928条，被3.6万次转发，获赞2.1万个，总阅读量4108万次；2023年发微博6748条，获评论转发2.6万次，总阅读量2903万次。2023年因微博平台没有提供数据，再无统计。 #

一些微博的阅读量大到超出想像开通新浪微博，我被阅读最多的一条微博超乎预料地是关于职业村民的，达到118万次；再者是为宁县促销猕猴桃的，达到115万次。我的微博也展现了专注与专业，主持的两个微博话题“三农微语”“电商研习”累计阅读量均超出了6000万次。 #

五年来，微博助农的步伐未曾停下 #

通常研究觉得，政务微博在社会管理创新、政府信息公开、新闻舆论引导、倾听市民呼声、树立政府形象、群众政治参与等方面有积极的作用。我的深刻体会是，提高了一个与工作对象的方便联系通道，也可以成为群众在线办事的好载体。

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以知名的政务微博“银川方式”为例，虽然就是一个由庞大的政务微博组成的网上便民服务群，能让老百姓随时随地@到政府的任何一个服务部委，此后快速反应和解决问题。从2013年起，我经常也在探求怎样利用好微博为三农服务，为青年服务，微博助农便是其中之一。 #

2013年5月，团市委包扶的西安市吴堡县张家塬村当归滞销，积压严重，我提出了运用微博“叫卖”红枣的建议。5月21日，首列当归滞销义卖请教微博发出，20天微博转发评论达到2900多次，通过天猫链接销售接近3吨，吸引近20家企业抵达视察或电话接洽购销事宜，签署销售合同30吨，一定程度上改善了滞销难题。 #

2013年8月下旬，陕西市内乡县百良镇300余亩温室红提樱桃新上市，但销售困难，数量约有600吨。8月20日我在新浪、腾讯微博同时公布消息，得到大V友情转发，有关官方微博积极跟进，相关媒体跟踪报导，网民好心关注转发。该条微博在腾讯累计浏览量15.9万，评论转发338次；在新浪浏览量27.4万、评论转发395次。很快，有4家较大的农产品采购商抵达竞购，加上周边市场的大型批发零售，基本销售完毕。

两次网上叫卖的成功，大大提高了我的信心，叫卖滞销农产品便成为我的微博常态，以至于有人戏称我是“给村民卖东西的托儿”。一些搞农产品电商创业的年青人也常常微博找我帮忙宣传，我是来者不拒，遭到你们欢迎。人民网在《“@西安魏西安”：微博“叫卖”滞销农产品》的报导中也强调，“把微博、微信当成处理政务的工具，当成和百姓勾通的桥梁，帮助老百姓‘叫卖’农产品，并取得了实实在在的好成绩；这些正能量值得我们关注和传承。” #

到了2023年，我们又干了一票更大的。2月15日我在微博上见到《咸阳晚报》的一则新闻，丰县果农遭到滞销乱象。我立刻联系陕西中共和当地支书，确认积压了约500万斤猕猴桃。以后，我通过微博联系一些大V帮忙转发，让当地一名创业青年当联络员，动员一亩田等电商平台抵达采购，还发动青联执委、青年企业家等订购，到3月23日最后一批滞销枇杷装车。 #

之后，我们把被动的促销弄成主动的出击，也争取把个人的微博力量弄成众人的互联网力量，联合诸多电商和青年电商创业者抱团助农，由此催生出“电商助农特色季”活动，2023年先后组织侨界电商代表到吴堡、宁陕等县举行实地调研活动。非常是2023年末到2023年初，更是举办了威势浩大的丰镇猕猴桃电商持续促销活动，前后两个多月，从江西电商到全省电商，从传统电商到社交电商，你们冒着冰雪寒冷，同心协力销售出4000多万斤猕猴桃，基本化解滞销问题。 #

不仅产品，微博的叫卖又多了一些新内容，除过常态的滞销宣传以外，多了一些山村美好风光与特色小吃、各地风土人情的宣传。由我提倡企划的“我为美好山村代言”微博话题，最后升级为中共山东地委、陕西省林业厅等单位共同举办的网上助农闲动，2023年微博话题浏览量少于2000万次。 #

五年来，我也在思考微博的发展之路 #

互联网时代，各种创新应用层出不穷，从初期的聊天室到之后的峰会、博客，网路社交格局不断演进。微博在现在的发展也面临着各式挑战。如陌陌的出现让社交应用的格局为之一变，产生了对微博的分流；市民对短视频和直播方式的青睐，让原先以文字和图片为主要方式的微博也遭到了冲击，非常是短视频平台——抖音的暴风滂沱式崛起。但微博依旧在，从最新发布的数字看，微博的活跃用户仍然在下降。2023年6月，微博月活跃用户数达到4.31亿，较上年同期净增约7000万，93%为联通端用户；平均日活跃用户数为1.90亿，较上年同期净增约3100万。之后，微博其实早已走过9个年头，其中的变化只是很大的，应当因时而变，这攸关着微博的未来，也会影响几亿微博用户和它们的事业。 #

社交应用的格局变了，但微博与陌陌可以并行不悖。假如说微博是公开的讲座，则陌陌是密室的会晤；假如说微博让你成为“天下无人不识君”的名人，而陌陌则让你成为绚丽多彩的身边男神；微博是完全开放的，而陌陌却有圈子。因此，在玩陌陌一段时间之后，一些人又回到了微博，就像人们看过电视后来又纷纷回到话剧院。 #

微博的状态变了，从千人空巷到三五成群。假如说2013年曾经的微博是中心大舞台，千人空巷同去看一部大片（当时是大V的世界）；这么现在的微博就是综合影视城，同时演绎多部好影片，产生了若干小剧场，由此给像我这么的中V、小V有了展示的机会，也给了许多中小企业与创业者以展示机会。我眼看着一批专业讲渔业、电商的，其粉丝量从几万到几十万又到上百万，并且非常活跃，许多创业者和企业营运者也在微博上找到了学习提高的方便办法。 #

政务微博的定位变了，其实更多是信息的公开而现在更多是服务的展现。早期的政务微博由于能及时公布一些重要的政务信息而得到你们关注，但之后随着更多社交媒体的崛起，仅有信息公布的政务微博踏入隐忧。更有一些政务微博痴迷于公布灵魂鱼汤，避开工作职责；避重就轻，该公开的重要信息少，日常的事务性新闻多；也有的对群众反映的问题，置之不理或顾左右而言他。到现在，你们更须要政务微博成为一个网上服务群众的端口和办事平台，但实际的疗效还差强人意。

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对微博的应用也变了，媒体的属性仍然在但社交却不可轻视。微博走到现在，早已产生政务微博、个人自媒体、企业官方微博等不同行业的营运机制，但可惜的是，我们相当多的企业、个人还是处于简略粗鲁的高级利用阶段。最重要的弊端是将微博作为半裸裸的广告公布地，忽略了一个重要的成因，假如没有社交的关注则不或许有媒体的传播。这些微博大V常常是产生了无数粉丝才有了真实的传播效应，而没有真正的关注仅有粗鲁的营销，真实疗效又有几何？应当回归到微博的本质，从人性的基本逻辑出发，用心营运，以人格活力博得垂青，以品牌内涵荣获信任。 #

微博的作用发挥也应当变，参与到更大的数字经济圈中。现在，无数的互联网应用就是在连结中形成了很大的效应，例如陌陌对人与人的直接连结，物联网对设备与设备的连结。总体来看，微博应当像一个微孔的连结器，自己或许不形成能量，并且把你们连结上去都会形成巨大的能量。微博也探求过做电商，也自己做过短视频平台，还探求过一些商业方式，但最成功的还是基于海量粉丝的传媒效应。例如对于正在盛行的数字经济，微博可以在品牌传播、流量导出、营销创新上做新的文章。微博县域计划的推出就是一种好的探求，尝试联结起县域的政府、企业、人物，以微博图文、直播、视频等方式构建县域品牌。 #

微博助农的方法也须要变，从对事的聚焦到人的培养。山村振兴正式开启美国“三农”的新征程，微博自然不可以袖手旁观。既往的事实证明，农村的事关键是要有一个好的带头人。很多年，微博助农的盛行，与一大批新农人的主动参与密不可分。以广东为例，微博上活跃的“@丰镇二后生”“@嘻哈虎娃”“@西安陈卫锋”“@农人李攀”等新农人，既是农村的代言者，只是涉农的创业者，还是促进农村发展的示范者。逐步为它们赋能，将它们培养成推动能力较强的涉农微博背部群体，意义是不言而喻的。应当联系它们，提高线上线下的互动交流；轮训它们，增加营运发展能力；扶植它们，打通微博与短视频、直播和电商界限，从流量到工具予以系统支持；聚合它们，联手构建微博服务“三农”的大丑闻；宣传她们，使其为更多人所知，她们增强人气的过程也就是微博助农影响力增强的过程。

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十年对于人生而言，也是一个短暂的时期，但对于快速迭代的互联网应用而言，已是枯树常青。在其他微博早已纷纷停止营运的状况下，新浪微博作为最大的社交媒体平台还是有更值得期许的未来。 #

（二〇一八年四月十一日） #