发挥“KOL效应”实现品牌声量裂变内容与渠道双重布局

7月8号，环球网校官微公布了两支完整版视频。

在这两个微影片中，环球网校并没有在硬性宣传自己的功能利益点，而是通过结合故事情节，进行精妙植入，例如短片中父亲和环球网校同学的对话，彰显品牌对学员的关爱。同时短片最后通过升华，上升到坚持学习的意义，借以传达品牌的价值主张，传递品牌信任。 #

用平淡生活作为发力点，通过感情故事与受众推行深度对话，导致你们对“坚持学习”、“疲惫生活的英雄梦想”进行深思与解读。因而建立起煽情的品牌形象，实现品牌与受众的深度连结。 #

影片上映以后，就收到了网民的一致好评。

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随着用户对内容消费的不断升级，精品内容就能提高用户对产品喜好度、品牌感受度、品牌价值认同、消费信心，最终将帮助消费者通过好内容感知到好的产品和美丽的生活模式环球职业教育在线，在为用户提供视觉享受时，也提高品牌调性和影响力。

发挥“KOL效应”

实现品牌声量裂变 #

除官方公布此外，环球网校还布局大众平台和平行平台，并找来一众KOL打call，导致网民热烈讨论。 #

微博著名大V“全球热门头条新闻”和“思想聚焦”也对视频进行了推送。

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在陌陌渠道，环球网校找来KOL“桌子的生活观”和“王鼻子先生”,通过亲情的故事触动人，直击受众的痛点，造成了很大反响。 #

KOL自带粉丝和流量，更符合年青人的认知方式，产生品牌圈层信任。环球网校利用这种KOL，通过PGC内容持续发酵实现多圈层的传播与覆盖，吸引更多用户关注，实现品牌的声量裂变。

内容与渠道双重布局

深入探求教育品牌营销势能 #

环球网校这次的品牌营销，既有对用户生活的和感情共鸣的洞察、创意的展现，还有出众的传播价值，就长远来看，环球网校为行业提供了营销新亮点与借鉴意义。 #

1、找准行业风口，挖掘平行短视频新潜力

环球网校除了见到了短视频这个风口，更是在平行领域进行进军，跳脱出传统教育行业的传播思路，辅以情感召打法通过短视频的方式进行传播，把握用户的痛点和她们做品牌连结和勾通。

过去的营销模式，用户群定位常常很难精准化，只好选择广泛地去进行用户覆盖，造成营销费用居高不下使得作用也十分有限。而目前，通过短视频，才能精准触达用户，短视频“短平快”的特征和环球网校目标群体的生活模式相契合，做到了平行化传播。这在教育行业做了新的尝试，为行业提供了营销新亮点。 #

2、以场景化的内容营销实现品牌与消费者的勾通，用内容聚焦用户价值 #

环球网校用生活化、场景化的内容与用户进行勾通，导致用户的感情共鸣。这些感情的勾通让品牌跳脱出单一的职业教育品牌印象，才能与目标受众进行感情连结，进而为品牌赋能，更好地提高用户黏度。 #

3、整合优质资源，发挥KOL效应实现多圈层精准触达

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在传播层面，品牌通过整合优质资源，利用社会化平台、垂直媒体及KOL效应，实现圈层渗透，成功触达目标人群，导致传播裂变效应。通过线上的深度传播，加深了受众对环球网校的记忆点，并确立了好感度。 #

环球网校这次传播，通过洞察用户核心诉求，提倡坚持学习的意义，因而上升到品牌的核心价值，用感情销售主张赋于产品价值和感情。同时建立起才能与消费者感情勾通的场景,以平淡却又触动人心的内容实现与目标消费者的勾通环球职业教育在线，推行感情连结，并通过社会化和平行传播精准幅射受众，深入探求教育品牌营销势能，推动了行业新潮。 #

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