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环球网校首页 发挥“KOL效应”实现品牌声量裂变内容与渠道双

2022-11-26 来源:网络 作者:佚名

7月8号,环球网校官微发布了两支完整版视频。

在这两个微电影中,环球网校并没有在硬性宣传自己的功能利益点,而是通过结合故事情节,进行巧妙植入,比如短片中妈妈和环球网校老师的对话,体现品牌对学员的关怀。同时短片最后通过升华,上升到坚持学习的意义,从而传达品牌的价值主张,传递品牌信任。

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用平凡生活作为切入点,通过情感故事与受众建立深度对话,引起大家对“坚持学习”、“疲惫生活的英雄梦想”进行深思与探讨。从而构建起温情的品牌形象,实现品牌与受众的深度联结。 #

片子播出之后,就收到了网友的一致好评。 #

随着用户对内容消费的不断升级,精品内容能够提升用户对产品偏好度、品牌体验度、品牌价值认同、消费信心,最终将帮助消费者通过好内容感知到好的产品和美好的生活方式,在为用户提供视觉享受时,也提升品牌调性和影响力。 #

发挥“KOL效应” #

实现品牌声量裂变 #

除官方发布之外,环球网校还布局大众平台和垂直平台,并找来一众KOL打call,引起网友热烈讨论。 #

微博知名大V“全球热门头条新闻”和“思想聚焦”也对视频进行了推送。 #

在微信渠道,环球网校找来KOL“桌子的生活观”和“王耳朵先生”,通过温情的故事打动人,直击受众的痛点,引起了巨大反响。

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KOL自带粉丝和流量,更符合年轻人的认知模式,形成品牌圈层信任。环球网校借助这些KOL,通过PGC内容持续发酵实现多圈层的传播与覆盖,吸引更多用户关注,实现品牌的声量裂变。

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内容与渠道双重布局

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深入探索教育品牌营销势能

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环球网校此次的品牌营销,既有对用户生活的和情感共鸣的洞察、创意的呈现,也有出色的传播价值,就长远来看,环球网校为行业提供了营销新思路与借鉴意义。 #

1、找准行业风口,挖掘垂直短视频新潜力 #

环球网校不仅看到了短视频这个风口,更是在垂直领域进行深耕,跳脱出传统教育行业的传播思路,采用情感化玩法通过短视频的形式进行传播,抓住用户的痛点和他们做品牌连接和沟通。

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过去的营销方式,用户群定位往往很难精准化,只能选择广泛地去进行用户覆盖,导致营销成本居高不下并且作用也非常有限。而现在,通过短视频,就能精准触达用户,短视频“短平快”的特点和环球网校目标群体的生活方式相契合,做到了垂直化传播。这在教育行业做了新的尝试,为行业提供了营销新思路。

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2、以场景化的内容营销实现品牌与消费者的沟通,用内容聚焦用户价值

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环球网校用生活化、场景化的内容与用户进行沟通,引发用户的情感共鸣。这种情感的沟通让品牌跳脱出单一的职业教育品牌印象,能够与目标受众进行情感连接,从而为品牌赋能,更好地增加用户粘性。

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3、整合优质资源,发挥KOL效应实现多圈层精准触达

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在传播层面,品牌通过整合优质资源环球网校首页,运用社会化平台、垂直媒体及KOL效应,实现圈层渗透,成功触达目标人群,引发传播裂变效应。通过线上的深度传播环球网校首页,加深了受众对环球网校的记忆点,并建立了好感度。 #

环球网校此次传播,通过洞察用户核心诉求,倡导坚持学习的意义,从而上升到品牌的核心价值,用情感销售主张赋予产品价值和情感。同时构建起能够与消费者情感沟通的场景,以平凡却又打动人心的内容实现与目标消费者的沟通,建立情感连接,并通过社会化和垂直传播精准辐射受众,深入探索教育品牌营销势能,引领了行业潮流。 #

原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

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