2012年中级经济师工商管理辅导:市场营销的宏观环境

第三章 市场营销与品牌建设（新内容）
　　第二节 环境分析与市场定位
　　一、环境分析
　　（二）市场营销的宏观环境
　　1、人口环境
　　主要动向：人口出生率下降、老龄化结构出现、家庭结构发生变化，世界流动人口增多
　　2、经济环境
　　主要因素：消费者收入的变化、支出模式的变化、储蓄和信贷情况、商品供求因素、商品价格因素
　　3、自然环境
　　主要问题：原材料短板，能源成本提高，环境污染严重，气候变化加剧，政府对环保的干预加强
　　4、科学技术环境
　　关注问题：技术变革加快，科技创新带来无限商机，知识经济带来新挑战，研发投入不断加强，技术革新的法规增多
　　5、政治法律环境
　　主要趋势：经济立法增多，法律执行更严，公众利益团体的力量加强
　　6、社会文化环境
　　①主体文化：凝聚整个国家和民族的过程中占据支配地位的文化，包括世界观、价值观、人生观等
　　②亚文化：在主体文化中有所差异的文化，如种族、地域、移民、外侨、特殊阶层的文化等的文化习惯 #