健康中国建设：提升全民健康素养，精准发力宣传工作

瞄准三大目标，凝聚建设合力

“健康中国”建设需要汇聚各方面力量，卫生计生宣传要围绕重点人群和目标，统筹兼顾，全方位、深入化、精准化宣传。 #

瞄准群众需求推动事业。“健康中国”建设必须依靠群众，“健康中国”建设成果必须惠及群众。群众是“健康中国”建设必须动员起来的主体。一方面中国卫生计生网，要分析当前全民健康状况，解读“健康中国”建设惠及人民的方向、政策措施，使群众充分认识到党和政府提高全民健康水平的决心，认识到“健康中国”建设的必要性、紧迫性，认识到“健康中国”将带来的“健康红利”，认识到“健康中国”建设与每个人息息相关，充分调动群众的参与积极性。另一方面，要借鉴供给侧结构性改革理念，创新宣传形式和手段，突出实用性、个性化，提升宣传质量，努力丰富群众感兴趣、看得懂、接受得了、用得着的宣传服务，真正把健康知识传递到千家万户，引导群众树立“预防为主”的观念，养成健康的生活方式，让每个人都成为“健康理念的倡导者、健康知识的传播者、健康生活的践行者”，不断提高全民健康素养。

宣传对象。全面深化医改是“健康中国”建设的重要内容，医务工作者是医改的重要参与者和实施者，宣传工作要全面精准，引导医务工作者准确把握医改的重大意义、制度安排和实施路径。一要积极开展典型宣传，大力弘扬“尊重生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆”的崇高精神，有效发挥典型示范带动作用，激发医务工作者建设“健康中国”的积极性。二要做好全员政策宣传，突出重点环节、重点领域的改革政策宣传，明确医改的目的是为了行业发展、为了患者利益，引导广大医务工作者自觉服从医改大局。三要深入宣传，让广大医务工作者充分认识到深化医改势在必行，必须变被动为主动。四要扎实做好成果宣传，让广大医务工作者对医改前景充满信心。五要深化宣传理念，确保党在新形势下的卫生健康工作方针贯穿到改革的始终，引导医务工作者牢牢把握“预防为主”，帮助群众“少生病、小病出”。 #

注重发挥部门职能作用，宣传带动。全国卫生健康大会丰富了“健康中国”内涵，涵盖医疗卫生、生态保护、环境治理、公共安全等各个方面。建设“健康中国”不是卫生计生部门一个人的责任，也不能单靠卫生计生部门。要深入系统地宣传“健康中国”的丰富内涵，特别是要向各级党政领导这个“关键少数”深入宣传。要讲好全国卫生健康大会精神，引导各级领导把思想认识提高到与“健康中国”国家战略地位相匹配的高度，使“党委领导、政府主导、部门配合、群众参与”建设机制深入人心，增强各级党委政府的主体责任意识和部门联防联控意识，推动形成坚强领导、各司其职、共创共建的新格局。 #

协调三大运营商，确保全面覆盖

为建设“健康中国”，卫生计生宣传要注重分析不同受众的特点和各种宣传载体的优势，统筹兼顾，针对不同类型受众制定政策，扬长避短，优势互补，确保不漏掉一个人、不漏掉一个地区，实现宣传全覆盖。 #

传统媒体要坚持。虽然报刊、广播、电视等传统媒体受到新兴媒体的冲击，但传统媒体仍然具有覆盖面广、权威性强的优势，仍然是各级党政领导和广大群众获取权威信息的重要途径。要继续重视和用好传统媒体，加强政策宣传和公益广告，开设更多贴近群众需求的健康专题和专栏。 #

新兴媒体要抢抓机遇。当前，以微信为代表的新兴媒体传播速度快、定位精准等优势日益明显。要把握新媒体“新”“微”“快”传播规律，加快引进专业技术人才，提高新媒体运营、策划、制作能力，积极适应当前碎片化、快速化的阅读习惯。要善于发挥新媒体多要素宣传优势，综合运用视频、音频、图文等元素，增强信息的可读性、趣味性和互动性。要注重整合系统新媒体资源，打破系统内信息共享壁垒，探索建立新媒体矩阵，发挥信息聚合效应，培育新媒体品牌。

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基层阵地必须巩固。卫生计生服务对象有相当一部分在农村，特别是一些边远落后地区，这些地方报刊杂志、电视广播等没有覆盖到，微信等新媒体也无法触及。这部分受众必须依靠最原始、最直接、最有效的宣传阵地。因此，尽管宣传生态发生深刻变化，但传统宣传阵地只能加强，不能削弱。要进一步巩固提高基层宣传阵地建设水平，充分发挥基层阵地在传播健康知识、倡导新型婚育方式、宣传政策法规等方面的重要作用。 #

突出三大重点 展示建设成果

“健康中国”有着丰富的内涵，但卫生计生宣传工作必须立足实际，突出三大方面建设成果，营造“健康中国”建设良好氛围。 #

聚焦全面深化医改。深化医改是决定“健康中国”建设成效的关键因素。要全程跟踪医改进程，宣传分级诊疗制度、公立医院综合改革、全民医保制度建设、基本药物制度、家庭医生签约服务等重点工作新进展，善于用翔实的数据、生动的事例、直观的对比中国卫生计生网，反映群众看病就医的获得感，展现全民健康水平的提高。

聚焦计生转型发展。计生转型发展是“健康中国”建设不可或缺的重要内容，卫生计生宣传要顺应计生转型发展需要，在继续加强国家政策宣传的基础上，把主要精力和资源投入到优化服务上，重点关注全面两孩政策、利益导向、妇幼保健和妇幼健康服务等，及时总结宣传计生转型发展的新成果。 #

聚焦健康扶贫。健康扶贫是检验“健康中国”好坏的试金石。宣传视角要注重顶层设计，总结提炼健康扶贫的机制创新、制度创新、政策创新，也要聚焦脱贫攻坚一线，发掘健康扶贫的典型人物和感人事迹，展示健康扶贫的成效，坚定打赢健康扶贫攻坚战的信心和决心。 #

全方位、高质量、实效性的宣传是加快推进“健康中国”建设的催化剂和助推器。卫生计生宣传要在助力“健康中国”建设中找准定位，突出重点，精准发力，为“健康中国”建设作出应有的贡献！ #