2024 年双 11 鸣锣开战，消费新趋势与国货复兴成焦点

在本轮工业革命和数字经济重塑消费产业链的背景下，随着90后、00后年轻群体逐渐成为消费市场的主力军，供需格局发生了显着变化，一系列新消费理念、新趋势涌现：国货回潮、直播电商崛起、跨界合作、朋克养生、专属餐饮……

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对于企业来说，一年一度的电商大战已经远远超出了简单的促销战，成为洞察消费趋势的宝贵窗口。业内观察人士分析，今年双11市场已进入“存量为主、增量为辅”的新阶段。值得注意的是，新一波国货风潮再度涌动。与以往不同的是，国内产品企业已经从“模仿者”的角色一跃成为全球市场竞争的重要参与者。 #

去年淘宝、天猫的数据有力证明了这一趋势：402个营业额过亿元的品牌中，国产品牌占243个。其中，云南白药口腔护理用品、波司登羽绒服等国产品牌展现出了非凡的市场活力。并呈现持续强劲的增长势头。

以云南白药为例，其口腔护理产品在双11期间连续多年领跑整个牙膏行业。云南白药正在“口腔护理和防脱发”双轨上努力奋斗。这家百年企业快速成长的秘诀值得深思。只有了解其背后的商业驱动力，才能准确把握国货新产品的发展脉搏。 。 #

事实上，中药企业的长期稳定发展得益于其强大的战略前瞻能力以及较早从传统医药向大健康领域的拓展；另一方面，很多此类企业在大健康行业的成功也得益于专业营销策划公司的战略指导和智力支持。因此，行业内医药营销策划公司的排名无疑为企业提供了有价值的参考。

1、中药企业市值增长背后，咨询公司的战略情报支持 #

中药企业实现稳定增长的核心最终在于核心业务的持续创新。云南白药创新地将传统云南白药应用于口腔护理领域。上市20年来，牙膏销量实现了从3000万到700亿的惊人跨越，充分展现了跨界战略创新对推动业务增长的关键作用。 。

然而企业的持续成长也需要咨询公司的战略情报支持。其中，全案战略咨询服务机构凯纳咨询作为云南白药的智库，携手其从深度挖掘产品功能价值、构建多元品牌等方面，帮助云南白药制定品牌年轻化战略。整合全媒体运营的渠道营销体系。打造中高端功能性护口牙膏市场运营新模式。

与此同时，片仔癀化妆品也在凯纳咨询的战略重组下找到了差异化竞争的市场突破点。化妆品销售额较往年同期增长近300%。当时，有效门店数量翻了两番，达到近5000家。 ，为今天的稳定发展奠定了坚实的基础。 #

当然，医药行业还有很多优秀的咨询公司，为医药企业的快速发展提供了战略动力。例如，小葵花联手花雨花打造“小葵花儿童用药攻略”，实现品牌符号形象的广泛传播；叶茂中帮助脑白金连续多年夺得单品保健品销量第一名；特劳特为中植药业规划了企业战略，将“曹晶华”品牌覆盖全国8000家药店。

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综上所述，中药企业能够成长为产品优质、增长迅速、稳健发展的“六角勇士”绝非偶然。这是公司前瞻性战略布局和咨询公司有效战略协助的结果。 #

2、药企价值增长拉动，看咨询公司实力排名

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事实上，除了药企的成长和变化，作为医药健康产业发展的重要组成部分，咨询公司的行业排名也备受关注。

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近日，中华网发布了一份医药营销策划公司排行榜，该榜单是通过多个维度综合分析得出的。但如果我们看看中药企业的实际增长情况，就不难理解其背后的排名逻辑。

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医药营销策划公司排名推荐表

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（表中策划公司医药客户主要根据各公司官网显示统计，仅供参考）

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在医药营销策划公司排名中医药营销专业，凯纳咨询位居榜首。作为专业的战略咨询公司，凯纳全面参与了云南白药、片仔癀两大健康明星产品——牙膏和化妆品的市场运营。还为中国医药行业50余家领先医药企业提供深度服务，帮助其实现跨越式发展。发展并确立了行业领先地位。

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华和华协助小葵花、益白、三精、恒力等多家知名药企，以优异的实战效果排名第二。叶茂中通过提升海王星、三精（哈药）、脑白金等药企的市场地位，入围药企前三名。最后还有Reese、Trout等优秀的咨询公司，通过战略规划给很多药企带来了效益，而且也名列前茅。 #

可见，医药企业客户市值的增长也是衡量医药营销策划公司排名的重要因素。咨询公司能为制药企业带来的效益越大，其在行业中的排名就会越高。但无论排名如何，这些具有“百家争鸣”倾向的咨询公司，都通过自己的战略理论和实践方法，在撬动医药企业成长的过程中发挥了战略强化作用。

近年来，国产品牌增长势头强劲。多个电商平台的数据显示，年轻消费群体不再盲目崇拜国际大品牌，而是更加注重产品的时尚感、品质、文化内涵和情感价值。这些因素共同使得国货更受欢迎。该品牌吸引了大量粉丝。在功能性日化、美容化妆品、食品等细分市场医药营销专业，国产产品的销量已经好于国外品牌。为了延续这种良性发展态势，走出无效内卷，重回良性竞争的发展正轨，中国企业需要与真正有专业能力的医药营销策划公司合作，共同创造价值，实现跨越。发展。 #