淘宝、京东、苏宁的首页都呈现出相似的布局模式

作为典型的电商平台，淘宝、京东和苏宁的首页都呈现出相似的布局模式：头部是滚动的,往下是由图片构成的各个入口，再往下是平台的活动入口，和基于用户兴趣的商品推荐。 #

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是一个平台最重要的流量入口之一淘宝网主页，从横版到竖版的变化，是为了内容呈现方式的多元化。“横版只能放图，竖版可以放图片、对比图和视频”淘宝团队成员表示。 #

「微详情页」是这次手淘改版中，最为重大的提个调整，也是被多人误解的地方。 #

它并没有取消商品详情，而是将单件商品的详情变成了一连串的无限流商品。「微详情页」相当于猜你先换的延伸，每件商品的介绍被浓缩成一张头图+商品价格。除了商品照片和视频，首页还会出现商品的卖点提炼及买家评价淘宝网主页，消费者可以直接在页面内加购商品。 #

淘宝如果希望形成种草、剁手和分享的闭环，首先就得留得住更多消费者。每天，有1700万人 在淘宝只逛不买，“我们用什么方式进行商品展示，你会一直来这里不停逛呢？”这个问题始终是产品团队成员思考的问题。

「微详情页」的出现，用一件商品抓住消费者，无限的商品流就能一直让他们往下滑。奔着一件连衣裙点进来的消费者，很有可能会再多花一点时间看看类似风格的商品。这就是平台改版的目的：让用户多逛会儿，形成从“逛”到：“下单”的闭环。 #

“微详情页视一个购物决策的终点，同时也是发现的起点”，来自微详情页的成员表示。 #

微详情页从今年5月开始内侧，目前50%的用户处于灰度测试中，9月底就将覆盖所有用户，10月份之后，微详情页内还会出现主题式的商品流。譬如一个咖啡爱好者的商品流中，除了咖啡杯，还会同时出现咖啡壶、咖啡豆或咖啡机等周边商品。

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改版的三处改变，以方便体现出淘宝更会“猜”了，另一方面，鼓励商品以更多样的形式呈现。这两点无不围绕内容化进行。

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内容化≠视频化 #

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在一份淘宝发布的双十一商家玩法说明中，介绍了短视频的节奏和玩法：8月20日起，SKU短视频3-5条覆盖，商家内容覆盖不少于70%。

外界对短视频的狂热无形中影响了一些商家和机构。一家国际一线美妆品牌打算在双十一之前完成200条短视频。 #

阿里集团董事会主席张勇在今年卖家大会上为淘宝的未来明确了战略：社区化、内容化和本地生活化。“做内容”，这应该是时不时就要“拥抱变化”的阿里最新的重大战略调整了。

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不过，对短视频玩法的强调并不像外界解读的那样，淘宝在All in短视频。

“内容化不等于短视频化”，一名淘宝小二说。

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店铺的内容化运营围绕图片文字、直播，也包括短视频。它们都会商品呈现的形式，相互补充，而非互斥。

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商家有哪些新机会 #

通过内容，将在淘宝首页和信息流闲逛的消费者抓进自己的私欲池子，是商家必须思考的事。 #

而淘宝每一次改版或是内容规则的改变，自然都会给店铺和服务商们带来巨大变化。 #

在手淘首页这个公域中，相比新兴店铺，大牌们有更雄厚的资本让自己出现在首页推荐。此次微详情页面的一连串商品，对新品类和长尾商家们来说，意味着更多曝光和精细化运营的机会——根据淘宝小二的说法，几个月内测期，消费者在微详情页浏览商品的平均数量从3个增加到了5个。

新的运营空间，对于一些能产生优质内容的新上架来说，更是一种鼓励。

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教育课程在淘宝上算是一个新兴品类，头部商家作业帮去年9月入淘。在淘宝开店以前，它们就在快手和抖音上发布各种“干货类”的短视频。入淘以后，除了在信息流内发布教学经验和剧情类视频，作业帮也会邀请淘内达人在自己的账号上发体验类视频。 #

一面黑板、或是一个老师的常规视频，难以引来关注和好奇。剧情和视频创意，意味着更高的运营门槛，商家们就需要付出一笔额外的成本。

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他们索性将大量视频内容的生产工作，交给了自己的代运营机构、代播机构或MCN机构。它们大多以100条起打包的套餐形式出售。 #

这种需求给外包服务商们带来了机会，不少市面上已经有数百家专做商品视频剪辑的公司，譬如摩卡视频，它早就是乐其等头部代运营机构的外包商。而「电商在线」采访了几家不同规模的第三方服务机构，他们过去没有做过视频剪辑的业务，但都表示近期内，额外招几名视频团队成员。

代播机构阿茉文化对「电商在线」表示，他们最近接到了几个商家的视频要求，开始做一些短视频的业务，并打算在未来增加一两个摄像和剪辑。 #

不过，短视频对这些从直播起家的机构来说，并不是一项很大的业务。“这个业务只是补充，量不会很大。”MCN机构腾达孵化器负责人张腾表示。 #